纸尿裤为何创新减少?
来源:安博体育网站官方 发布时间:2023-10-24 08:58:312022年是纸尿裤行业洗牌的又一年,不断有新老玩家更迭交替,客户的真实需求更多元化、个性化,但多位从业者却表示,现如今纸尿裤市场创新活力却下降了。有调查研究机构报告数据显示除去“受上游原材料影响较大、生产流水线、工艺成熟”之外,“产品迭代慢”也正成为纸尿裤行业的一大特点。
从上游原料供应商角度看,在2015年前后那个“人人都做纸尿裤”的狂热时期,无纺布、木浆、高分子吸水树脂等原料供应链技术都曾经得到了加快速度进行发展与进步。以纸尿裤的核心原料吸收芯体为例,在过去企业在最初的第一代木浆吸收芯体(以木浆为主要的组成原材料)基础上不断研发创新,持续迭代形成第二代、第三代复合芯体,到2016年发展至第四代多层复合芯体,在调整木浆与高分子吸水树脂比例的同时,不断朝向更轻薄、透气、不断层的方向发展。目前大部分国产纸尿裤都以使用第三代芯体为主。
同时,上游产业的整体“躺平”态度也可以从非织造布(无纺布)市场发展现状中窥见一二。据Nonwovens Industry杂志统计,在2020年和2021年初,业内曾计划在全世界内新建数十条生产线及数十万吨新产能,几乎涵盖所有类型的非织造布技术。但是到了2021年底,随着行业面临着原材料价格持续上涨、供应链中断、能源成本飙升等挑战涌现,许多投资已经被搁置或放缓。
从生产商和品牌的角度来看,厂商想创新就需要购买新的生产线,但首先对于当下不少工厂来说,新生产线意味着较高的投资风险且较长的回报期,而日本瑞光等高端前沿化设备的价格则会更高。根据豪悦护理招股书募投项目显示,婴儿纸尿裤单产线年。疫情反复与行业洗牌期背景下,近两年除了头部几家纸尿裤企业,很少有厂商愿意承担风险计划引进新的生产线。
其次,近几年在纸尿裤市场供过于求现状下,大量工厂明显产能过剩,自然无意于购买新设备增加产能。可靠护理便曾在今年8月机构采访时表示,公司代加工高端婴儿纸尿裤品牌的砍单现象严重,业绩受一定的影响;从纸尿裤巨头豪悦的最新财报看,虽然公司的豪悦(湖北)有限公司厂房计划依然在如期进行,也开始在泰国建厂,将产能新增计划扩展至东南亚等消费潜力更大的海外市场。
综合上述两点,纸尿裤缺少产品创新的整体原因还是国内新生儿减少,市场趋于饱和。随着我们国家人口红利的消失,纸尿裤消费两极分化严重,形成追求高端与追求性价比两大阵营。在行业采访中,有纸尿裤品牌商表示,如果不追求品质纸尿裤在抖音等平台还可以卖到3-4毛/片的价格,而中高端花钱的那群人对于产品要求比较高,愿意支付更多品质溢价,价位段也会达到一块五及以上。
当然,聚焦头部来看,各家都在往成分、功能、颜值等细节方向不断精进。品牌的发力点核心也开始随着渠道的快速分化集中于优化供应链,以及一些新渠道的开拓上。值得一提的是,帮宝适、好奇、Babycare等头部玩家均在抖音有所布局,并涌现了爱酷熊、经典泰迪等一批新锐品牌。
纸尿裤行业艰难境地下,所有的品牌都面临着相同的挑战与机会,终究是要回归到产品力、渠道力、品牌力、组织力等多维度的提升,来适应新的市场变化。