近两年来，“双减”、三孩方针等一系列方针法规及配套措施相继落地施行，一起，伴随着母婴人群的代际替换，母婴商场进一步迭代晋级。

　　近来出炉的《2023母婴职业洞悉陈述》（以下简称“陈述”）显现，母婴商场全体规划进一步提质扩容，估计到2024年将到达7.75万亿元。

　　全体来看，Z代代（95后，00后）人群成为母婴主力军，占母婴人群整体42%，低线城市Z代代母婴人群占比相对更高。

　　宝妈依旧是家庭消费主力，但新生代宝爸在育儿消费中的参加度有所提高，母婴产品决策人向宝爸搬运。

　　数据显现，母婴途径干流品类高端化趋势显着，其间，奶粉高端产品同比增加23.6%，纸尿裤与婴儿食物则分别由超高端与高端驱动增加。原料及功能性概念支撑高端/超高端产品溢价，推进品类高端化趋势。

　　国内母婴品牌正在活跃蚕食外资品牌的商场占有率，并越发赢得低线城市母婴花钱的那群人的喜爱与认可，现在在低线城市母婴店的占比高达多半左右。

　　其间，哺乳喂食类（包含奶瓶、奶嘴、吸奶器）产品的国产品牌在线%，纸尿裤与婴儿食物的国产品牌在线年出售比例则同比增加均超5%。

　　人口新形势下，中大童商场进入消费盈利期。多个方面数据显现，2023年面向3-6岁以上中大童年龄段消费的四段奶粉出售额增幅仅次于一段奶粉，XXXL纸尿裤比例增加2.3%、出售增幅达40.5%。

　　与此一起，新生儿所需的1段奶粉比例增加1.2%，NB+S纸尿裤比例增加2.7%，也为母婴商场开释出了必定活跃信号。