纸尿裤年销超300亿片近七成是洋品牌!国产为何兜不住中国宝宝?
来源:安博体育网站官方 发布时间:2024-07-07 22:53:40纸尿裤是新手妈妈的一道难选题,买什么,怎么买,存在大量盲区与误读。多个方面数据显示,我国每年纸尿裤销量超
家住长春市二道区的靳女士为这小小的一片纸尿裤十分烦恼。从日本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十几页,宝宝还是出现“红”,甚至担心纸尿裤用久了会出现“罗圈腿”。
纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭。“既有理念差异,也有市场混乱带来的误导。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异。
一些广告容易给消费的人带来选择障碍。“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标。”江曼霞说。
同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。“投个几十万元就能做,还有一些微商直接和工厂对接。”一位纸尿裤行业从业者说。
江曼霞说,我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系,也对公司制作、行业秩序严格抽查、暗访。但大品牌规范易,小作坊把控难。“大量小散乱企业,增加了监管的难度。”
调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场占有率33%,近七成为洋品牌。仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%。刚刚过去的“双11”,花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤位居海淘前列。
长春一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元。
国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别?中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为,在材料、设计、工艺等多个角度,我国与国外并无太大差别,市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地。“很多国际大品牌材料供应商是国内企业。”他说。
不过,在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上,我国产品与日本、欧洲等还存在差距。“我们的稳定性还达不到花王的水准。这说明制造的管理体系、工艺体系集合水平有待提升。”江曼霞说,国内企业以中小企业居多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待加强。
数据显示,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2017年市场规模将超400亿元。随着二孩时代来临,未来5年消费量将保持超过10%的年均增长率。面对百亿量级的市场,国产品牌如何发力?行业秩序如何规范?
核心还是要把产品做好,提高附加值。“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产品。”江曼霞说,抓住消费升级,提升产品品质,向中高端领域扩容,是国产品牌发展趋势。
国产纸尿裤品牌恒安研发总经理王添辉和记者说,恒安研发超薄吸收性材料和生产机台,可让纸尿裤更加吸水透气,并且将生产效率和质量大幅度提高。目前正在建设大数据中心,按照每个用户需求进行差异化供给。
加强行业监督管理,保障消费者权益是底线。“一方面,要推进多样化的销售经营渠道和方式,满足那群消费的人需求,另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行监管,净化市场环境。”江曼霞说。