十月结晶:你若开放皆为花期
来源:安博体育网站官方 发布时间:2023-10-05 19:16:05原标题:十月结晶×天猫年度会员日:母婴品牌还能玩得那么「花」......
某天临下班的时分,咱们团队接到了十月结晶参加天猫品牌年度会员日项目PK的方案,十分惊喜也很惊奇,惊喜在于,咱们团队在22年8月也做过一次天猫品牌年度会员日的项目「你的底色 我国之色」获得了天猫甚至同行的许多赞赏,而惊奇在于,4月份中旬要上的项目,而其时咱们正在履行品牌38的项目。从策划到落地不到两个月,怎样发布一场契合“会员日”与品牌调性,具有传达特点,又有助于品牌引流的营销项目,不单单是对十月结晶品牌团队构思才能的检测,也是对公司跨部门履行力的检测。
2、十月结晶作为天猫母婴职业TOP品牌,既要召回老会员,更要招引新会员参加
项目落地时刻4月中旬,一个浪漫且充满了许多生机与期望的时节;一同这也是引来全面解封后的第一个春天,因而“浪漫、生机、期望”成了项目的首要调性。一同,十月结晶会员以女人为主,且品牌会员日要做到珍爱会员、招引会员,那“花”便成了咱们的考虑中心。
花是浪漫、生机、期望的标志,契合项目与时节的特点,但咱们想做的却不单单是花........
作为女人和一名母婴职业从业者,咱们深知女人在生育阶段所阅历的不易与巨大,也深知女人从女孩到妈妈的进程历来不是出产那一刻,而是出产前后的那一个日日夜夜,才让女孩慢慢地成为了一个真实的「妈妈」。这与现在许多对女人不友好的观念有着很强的抵触,”你都当妈了,怎样还不会”“你到底会不会当妈”“他人都会的,你为什么不会”等等。
因而,咱们咱们都期望凭借「花」这个当红载体,将咱们的产品与花相结合,用数字化的案牍方式,让更多的人看到而且感受到「没有天然生成妈妈」,也让每一个女孩知道,花期没有年纪,「你若想开放,便永远是花期」。
咱们的产品原料多以柔、软为主,关于本次项目来说,更有再次发明的空间。咱们在以保持产品原有形状的情况下,发明出了多莳花型(以下仅为部分)
用十月结晶防溢乳垫制成红掌「浴雪火鹤」花语:没有天然生成白色的火鹤,也没有天然生成的妈妈,经霜浴雪成为绝无仅有的你
用十月结晶产妇卫生纸制成绣球「春日序曲」花语:生命起承转合,由你题写新的序曲
用十月结晶婴儿棉柔巾制成玉兰「温顺回响」花语:柔软的处事准则,抚平日子的花语
用婴儿柔润纸面巾制成白蔷薇「晨光熹微」花语:如逢晴天,便借微光;如逢阴云,便汲雨露
十月结晶X天猫年度会员日,是一切十月结晶会员的狂欢,有问候,也有会员礼谢。十月结晶携手品牌代言人张嘉倪与品牌首款动漫IP可可一同为会员献花。活动期间十月结晶于杭州地铁一号线天献上千多玫瑰,一同天猫十月结晶旗舰店同步献上2000份价值300元的鲜花卡,以方便会员在线兑换鲜花。
项目一经发布,打破了国内传统母婴广告的刻板形象,此次战争整合多种线上线下传达途径及前言资源,线上传达选用“分层传达”方式逐渐破圈,以“线下地铁广告+微博热搜+品牌代言人张嘉倪+优酷等途径开屏广告“为主的大曝光资源,短期内快速提高本次战争及十月结晶品牌的热度,以”母婴、文娱等跨圈层KOL+微博及天猫精准广告”为主的曝光资源,助力品牌逐渐破圈,并精准触达本次战争中心人群,为电商引流。项目微博线万+,线万+,项目线亿次。
一同,本次十月结晶品牌年度会员日交出了亮眼的出售成果,成功打造数个百万单品,全店会员成交环比日常达3倍,活动迸发日会员成交金额环比日常达5.5倍,创会员营销成果新高。
没有任何一个职业的营销项目是好做的,母婴职业作为直面我国家庭和我国女人的职业,营销项目也相同如此。作为服务千万母婴用户的母婴品牌而言,咱们咱们都期望十月结晶做的每一次营销,都不单单是广告,咱们也期望为女人权益做出一点尽力,为群众关于生育理念的焕新做出一点尽力。
项目PM:朱伊莎构思团队:朱伊莎、顾海平、杨怡雯、刘聪案牍策划:朱伊莎、李丽丽资深规划:顾海平、朱玮视频团队:李洪宇、杨琪、朱家骏
本项目是根据十月结晶受邀参加天猫品牌年度会员日的项目PK,而天猫年度会员日是天猫针对各个品牌会员的一次狂欢,关于活动气氛而言,有必要是愉快的;一同项目落地时刻是4月中旬,一个浪漫且充满了许多生机与期望的时节,而这也是全面解封后的第一个春天,因而“浪漫、生机、期望”成了项目的首要调性。「花」就成了咱们考虑的焦点。
作为母婴品牌,咱们深知女人在生育阶段所阅历的不易与巨大,也深知女人从女孩到妈妈的进程历来不是出产那一刻,而是出产前后的那一个日日夜夜,才让女孩慢慢地成为了一个真实的「妈妈」。这与现在许多对女人不友好的观念有着很强的抵触,”你都当妈了,怎样还不会”“你到底会不会当妈”“他人都会的,你为什么不会”等等。
因而,咱们咱们都期望凭借「花」这个浪漫的载体,表达出十月结晶品牌关于会员的珍爱与尊重。一同也将咱们的产品与花相结合,用数字化的案牍方式,让更多的人看到而且感受到「没有天然生成妈妈」,也让每一个女孩知道,花期没有年纪,「你若想开放,便永远是花期」。
十月结晶的产品原料多以柔、软为主,关于本次项目来说,更有再次发明的空间。咱们应用了十月结晶宝宝柔润纸、棉柔巾、纸尿裤、隔尿垫、产妇卫生纸、防溢乳垫等8种十月结晶爆款产品,在以保持产品原有形状的情况下,发明出了多莳花型,例如:
十月结晶防溢乳垫制成红掌「浴雪火鹤」——花语:没有天然生成白色的火鹤,也没有天然生成的妈妈,经霜浴雪成为绝无仅有的你
用十月结晶产妇卫生纸制成绣球「春日序曲」——花语:生命起承转合,由你题写新的序曲
用十月结晶婴儿棉柔巾制成玉兰「温顺回响」——花语:柔软的处事准则,抚平日子的花语
用婴儿柔润纸面巾制成白蔷薇「晨光熹微」——花语:如逢晴天,便借微光;如逢阴云,便汲雨露
咱们期望把陪同每一位女人度过孕产期的产品,制成浪漫的花束,标志女人的花期永不受限,也让群众看到「没有天然生成的妈妈」,只要开放背面的支付。
项目一经发布,打破了国内传统母婴广告的刻板形象,此次战争整合多种线上线下传达途径及前言资源,线上传达选用“分层传达”方式逐渐破圈,以“线下地铁广告+微博热搜+品牌代言人张嘉倪+优酷等途径开屏广告“为主的大曝光资源,短期内快速提高本次战争及十月结晶品牌的热度,以”母婴、文娱等跨圈层KOL+微博及天猫精准广告”为主的曝光资源,助力品牌逐渐破圈,并精准触达本次战争中心人群,为电商引流。项目微博线万+,线万+,项目线亿次。
一同,本次十月结晶品牌年度会员日交出了亮眼的出售成果,成功打造数个百万单品,全店会员成交环比日常达3倍,活动迸发日会员成交金额环比日常达5.5倍,创会员营销成果新高。