原标题：十月结晶×天猫年度会员日：母婴品牌还能玩得那么「花」......

　　某天临下班的时分，咱们团队接到了十月结晶参加天猫品牌年度会员日项目PK的方案，十分惊喜也很惊奇，惊喜在于，咱们团队在22年8月也做过一次天猫品牌年度会员日的项目「你的底色 我国之色」获得了天猫甚至同行的许多赞赏，而惊奇在于，4月份中旬要上的项目，而其时咱们正在履行品牌38的项目。从策划到落地不到两个月，怎样发布一场契合“会员日”与品牌调性，具有传达特点，又有助于品牌引流的营销项目，不单单是对十月结晶品牌团队构思才能的检测，也是对公司跨部门履行力的检测。

　　2、十月结晶作为天猫母婴职业TOP品牌，既要召回老会员，更要招引新会员参加

　　项目落地时刻4月中旬，一个浪漫且充满了许多生机与期望的时节；一同这也是引来全面解封后的第一个春天，因而“浪漫、生机、期望”成了项目的首要调性。一同，十月结晶会员以女人为主，且品牌会员日要做到珍爱会员、招引会员，那“花”便成了咱们的考虑中心。

　　花是浪漫、生机、期望的标志，契合项目与时节的特点，但咱们想做的却不单单是花........

　　作为女人和一名母婴职业从业者，咱们深知女人在生育阶段所阅历的不易与巨大，也深知女人从女孩到妈妈的进程历来不是出产那一刻，而是出产前后的那一个日日夜夜，才让女孩慢慢地成为了一个真实的「妈妈」。这与现在许多对女人不友好的观念有着很强的抵触，”你都当妈了，怎样还不会”“你到底会不会当妈”“他人都会的，你为什么不会”等等。

　　因而，咱们咱们都期望凭借「花」这个当红载体，将咱们的产品与花相结合，用数字化的案牍方式，让更多的人看到而且感受到「没有天然生成妈妈」，也让每一个女孩知道，花期没有年纪，「你若想开放，便永远是花期」。

　　咱们的产品原料多以柔、软为主，关于本次项目来说，更有再次发明的空间。咱们在以保持产品原有形状的情况下，发明出了多莳花型（以下仅为部分）

　　用十月结晶防溢乳垫制成红掌「浴雪火鹤」花语：没有天然生成白色的火鹤，也没有天然生成的妈妈，经霜浴雪成为绝无仅有的你

　　用十月结晶产妇卫生纸制成绣球「春日序曲」花语：生命起承转合，由你题写新的序曲

　　用十月结晶婴儿棉柔巾制成玉兰「温顺回响」花语：柔软的处事准则，抚平日子的花语

　　用婴儿柔润纸面巾制成白蔷薇「晨光熹微」花语：如逢晴天，便借微光；如逢阴云，便汲雨露

　　十月结晶X天猫年度会员日，是一切十月结晶会员的狂欢，有问候，也有会员礼谢。十月结晶携手品牌代言人张嘉倪与品牌首款动漫IP可可一同为会员献花。活动期间十月结晶于杭州地铁一号线天献上千多玫瑰，一同天猫十月结晶旗舰店同步献上2000份价值300元的鲜花卡，以方便会员在线兑换鲜花。

　　项目一经发布，打破了国内传统母婴广告的刻板形象，此次战争整合多种线上线下传达途径及前言资源，线上传达选用“分层传达”方式逐渐破圈，以“线下地铁广告+微博热搜+品牌代言人张嘉倪+优酷等途径开屏广告“为主的大曝光资源，短期内快速提高本次战争及十月结晶品牌的热度，以”母婴、文娱等跨圈层KOL+微博及天猫精准广告”为主的曝光资源，助力品牌逐渐破圈，并精准触达本次战争中心人群，为电商引流。项目微博线万+，线万+，项目线亿次。

　　一同，本次十月结晶品牌年度会员日交出了亮眼的出售成果，成功打造数个百万单品，全店会员成交环比日常达3倍，活动迸发日会员成交金额环比日常达5.5倍，创会员营销成果新高。

　　没有任何一个职业的营销项目是好做的，母婴职业作为直面我国家庭和我国女人的职业，营销项目也相同如此。作为服务千万母婴用户的母婴品牌而言，咱们咱们都期望十月结晶做的每一次营销，都不单单是广告，咱们也期望为女人权益做出一点尽力，为群众关于生育理念的焕新做出一点尽力。

　　项目PM：朱伊莎构思团队：朱伊莎、顾海平、杨怡雯、刘聪案牍策划：朱伊莎、李丽丽资深规划：顾海平、朱玮视频团队：李洪宇、杨琪、朱家骏

　　本项目是根据十月结晶受邀参加天猫品牌年度会员日的项目PK，而天猫年度会员日是天猫针对各个品牌会员的一次狂欢，关于活动气氛而言，有必要是愉快的；一同项目落地时刻是4月中旬，一个浪漫且充满了许多生机与期望的时节，而这也是全面解封后的第一个春天，因而“浪漫、生机、期望”成了项目的首要调性。「花」就成了咱们考虑的焦点。

　　作为母婴品牌，咱们深知女人在生育阶段所阅历的不易与巨大，也深知女人从女孩到妈妈的进程历来不是出产那一刻，而是出产前后的那一个日日夜夜，才让女孩慢慢地成为了一个真实的「妈妈」。这与现在许多对女人不友好的观念有着很强的抵触，”你都当妈了，怎样还不会”“你到底会不会当妈”“他人都会的，你为什么不会”等等。

　　因而，咱们咱们都期望凭借「花」这个浪漫的载体，表达出十月结晶品牌关于会员的珍爱与尊重。一同也将咱们的产品与花相结合，用数字化的案牍方式，让更多的人看到而且感受到「没有天然生成妈妈」，也让每一个女孩知道，花期没有年纪，「你若想开放，便永远是花期」。

　　十月结晶的产品原料多以柔、软为主，关于本次项目来说，更有再次发明的空间。咱们应用了十月结晶宝宝柔润纸、棉柔巾、纸尿裤、隔尿垫、产妇卫生纸、防溢乳垫等8种十月结晶爆款产品，在以保持产品原有形状的情况下，发明出了多莳花型，例如：

　　十月结晶防溢乳垫制成红掌「浴雪火鹤」——花语：没有天然生成白色的火鹤，也没有天然生成的妈妈，经霜浴雪成为绝无仅有的你

　　用十月结晶产妇卫生纸制成绣球「春日序曲」——花语：生命起承转合，由你题写新的序曲

　　用十月结晶婴儿棉柔巾制成玉兰「温顺回响」——花语：柔软的处事准则，抚平日子的花语

　　用婴儿柔润纸面巾制成白蔷薇「晨光熹微」——花语：如逢晴天，便借微光；如逢阴云，便汲雨露

　　咱们期望把陪同每一位女人度过孕产期的产品，制成浪漫的花束，标志女人的花期永不受限，也让群众看到「没有天然生成的妈妈」，只要开放背面的支付。

　　项目一经发布，打破了国内传统母婴广告的刻板形象，此次战争整合多种线上线下传达途径及前言资源，线上传达选用“分层传达”方式逐渐破圈，以“线下地铁广告+微博热搜+品牌代言人张嘉倪+优酷等途径开屏广告“为主的大曝光资源，短期内快速提高本次战争及十月结晶品牌的热度，以”母婴、文娱等跨圈层KOL+微博及天猫精准广告”为主的曝光资源，助力品牌逐渐破圈，并精准触达本次战争中心人群，为电商引流。项目微博线万+，线万+，项目线亿次。

　　一同，本次十月结晶品牌年度会员日交出了亮眼的出售成果，成功打造数个百万单品，全店会员成交环比日常达3倍，活动迸发日会员成交金额环比日常达5.5倍，创会员营销成果新高。