老年人口将超3亿！新型成人纸尿裤或将掀起另一蓝海市场

　　2月26日，在谈到实施渐进式的延迟法定退休年龄时，人社部副部长游钧在国新办发布会上表示，到2019年底，60岁及以上的人口比重已达到18.1%。预计“十四五”期间，我们的老年人口将超过3亿人，从轻度老龄化进入到中度老龄化阶段。

　　日本是全球老龄化最严重的国家，面向老年人的产品在日本拥有巨大的发展的潜在能力。据彭博社报道，日本纸尿裤制造商尤妮佳(Unicharm)表示，2011年其成人纸尿裤的销量已超越了婴儿纸尿裤。除了个人护理产品生产商，日本的纸业公司也看中了这个迅速增加的市场，并慢慢的开始扩大自己的成人纸尿裤生产规模。

　　市场研究公司欧睿(Euromonitor)估算，2016年日本“成人尿失禁”市场规模约为18亿美元，约占据了该年全球成人纸尿裤市场20%的份额。在2020年，根据欧睿国际（Euromonitor）一份研究报告，随着全球老龄化日趋严重，过去10年全球成人纸尿片和吸收垫市场规模增长一倍，去年增长9%，达到90亿美元，这对尿失禁产品的制造商来说可能是一个巨大的机遇。

　　尤妮佳（Unicharm）的一位发言人表示：“我们正在做的就是让人们明白，即使是在年轻人中，失禁也是正常的。”美国金佰利对其35年历史的“Depend”品牌进行了改头换面，推出了更薄、更软、更贴身、可以谨慎佩戴的产品，以求让它们更容易被接受。

　　然而，随之产生的一个问题是，慢慢的变多的人使用尿失禁产品，对于日本的老年人和护理人员来说，已经变成了一个巨大的负担。名古屋一名护理工和记者说，在他们的护理机构里，20名老年人每天通常会产生3个90升的垃圾袋，里面装满有异味的纸尿裤。据日本卫浴设备制造商Lixil称，如果人们能将里面的液体与纸尿裤分离，将非常大程度上减轻护理人员的工作负担。目前，一些日本公司已响应政府的号召，开始生产可冲洗纸尿裤。日本卫浴设备制造商Lixil在去年10月表示，该公司正在研发一种纸尿裤破碎机，希望能在2021年全面投入到正常的使用中。据报道，日本国土交通省还要求松下开发一种将粪便与纸尿裤分离的设备原型。

　　如果日本能够开发出更好的成人纸尿裤，随着其他几个国家人口老龄化的发展，相关这类的产品市场将拓展到其他几个国家。欧睿预测，2015-2020年，美国成人纸尿裤的销量将增长48%，相比之下，婴儿纸尿裤的销量仅增长2.6%。

　　近年来，我国老龄人口不断增多，对成年人失禁用品需求也在稳步增长。2016-2019年，我国成年人失禁用品市场规模稳步增长，2019年市场规模达到93.9亿元。

　　与此同时，生活品质地提高促使成年人失禁用品市场消费结构有了转变。消费者不再一味地追求价格低的商品，而是追求更加舒适和高品质的成年人失禁用品。成人纸尿裤(含拉拉裤)的市场占有率由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人纸尿裤和护理垫分别下滑至11.29%和5.54%。

　　虽然我国近年来成年人失禁用品消费需求逐步扩大，但与北美、西欧、日本等国家和地区相比，我国成年人失禁用品渗透率极低，仅为3%，而日本成年人失禁用品渗透率高达80%。

　　另一方面，我国成年人失禁用品占整个用纸行业的市场占有率低，2019年仅为1.4%。美国成年人失禁用品占用纸行业的比重为7%。

　　老龄化地不断加深将为我国成年人失禁用品市场提供稳定的目标群体基础。另一方面，随着家庭对老年人失禁用品消费观念的转变，未来将会有更多的家庭和专业护理机构对失禁老人选择使用老年人失禁用品。未来，我国老年人失禁用品市场规模将会促进扩大，2025年有望达到261亿元。