成人纸尿裤行业首届峰会在京召开 年轻人成主要购买群体 6成用户高度价格敏感
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发布时间:2024-02-13 15:58:23
伴随着社会老龄化的加速和家庭消费升级的大趋势,我国成人纸尿裤行业迎来巨大市场空间。
10月18日,2023京东成人纸尿裤行业峰会在北京召开,作为首届成人纸尿裤行业峰会,现场云集25家行业品牌,聚焦探讨客户的真实需求、营销渠道、产品形态和行业发展方向。
会上,京东超市洁护母婴业务部负责这个的人说,作为成人纸尿裤行业头部品牌的国内最大零售商,京东超市将紧随产业高质量发展趋势,持续优化行业布局,不断提升产品能力,助力成人纸尿裤品牌拥抱行业增长新机遇。
通过夯实低价心智、简化促销玩法、加大补贴力度等方式,京东超市将依托新品成长体系打造更多新品爆品,与品牌共建差异化产品满足个性化需求,给消费者带来最贴心的购物体验。
近年来,我国人口老龄化程度进一步加深,成人纸尿裤的市场需求持续增加,并呈现出5大特点。
京东超市数据显示,当前年轻人为长辈购买成裤用品比例高达73%,65%的消费者都是高度价格敏感型用户。
从2022年全年数据来看,成人护理垫创下了行业72%的高增速,行业占比达34%,处于领跑地位。而成人拉拉裤在京东渠道增速最高,达到67%,品类占比超过30%,直接带动了品类的新增长。
消费者不仅需要便捷的购物体验和高品质产品,还需要专业的指引和更加全面的服务,对于产品的需求也更加多元化。在选择成人纸尿裤的时候,除考虑材质之外,消费者也会更加关注功能性,比如消臭和亲肤的产品特点。
自2013年上线运营以来,京东超市成人纸尿裤品类历经10年的发展,已有400多个品牌,10个千万级店铺,150个百万单品以及500万优质用户,已成为9大成人纸尿裤品牌、50款品牌单品的国内最大零售商。
为进一步驱动成人纸尿裤行业高速发展,京东超市将围绕平台、品牌、用户三个维度发力,通过组织架构调整,将自营与第三方店铺整合,发挥平台优势,不断夯实低价心智、简化促销层级、加大补贴力度,强化品牌合作共建,提振行业发展信心。
京东超市将持续扶持新商家、打造趋势新品,通过便宜包邮和百亿补贴等流量场域,进一步助力第二梯队品牌打造爆品。
基于市场分析和用户洞察,京东超市还将通过跨品类合作,通过进行圈选、触达、试用品派样等动作,实现对潜在用户的渗透和触达,帮助用户完成从认识-认知-体验的过程。
同时,京东超市还将通过供应链优势,加强与用户的沟通,持续优化商品能力,帮助品牌商家开拓更多销售场域。
在峰会现场,来自可靠集团、恒安集团、维达集团、金佰利集团、江苏旅伴公司等行业头部企业的代表与京东超市一起畅所欲言,分享行业发展的新趋势,共探行业发展新路径和新方向。
京东超市洁护母婴业务部成人纸尿裤品类负责这个的人说,依托市场洞察、渠道策略、预测智能、仓配履约等优势能力,目前京东超市已打造了供应链协同、商品协同、渠道协同的全渠道链条,助力品牌确定性增长。
为了打造行业增量场,京东超市将进一步与品牌商家分享消费趋势洞察,延长商品生命周期,通过供应链大中台的持续发力,共同实现更低成本、更高效率、更优体验和更多价值。
从第三方数据和多项用户调研能够正常的看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品的价值竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,已成为消费者购物的首选渠道。
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