一文带你了解2020年中国婴儿纸尿裤行业市场现状、竞争格局及发展前途预测

　　近年来，受益于市场渗透率提升、生活水平提升、消费结构升级、“二胎”政策等因素，且基于我国较为庞大的婴幼儿基数，婴儿纸尿裤行业保持加快速度进行发展的态势。

　　目前，婴儿卫生用品最重要的包含纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费者的不同需求。

　　21世纪开始产品概念化升级，纸尿裤与科技概念、时尚IP等结合，婴儿纸尿裤行业开始谋求品牌的个性化和差异化发展，具有知名品牌和先进的技术的企业占据发展优势。

　　数据显示，2013年以来，中国婴儿纸尿裤市场规模逐步扩大，增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速，中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2013年的17%放缓至5%，2019年中国婴儿纸尿裤市场规模达到610亿。

　　早在我国婴儿纸尿裤行业发展初期，外资厂商就已纷纷进入国内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产品体验、较高的品牌知名度等优势，迅速占据我国婴儿纸尿裤市场的主导地位，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产品占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。

　　由于行业进入壁垒较低，且毛利可观，市场进入者持续不断的增加，市场之间的竞争愈发激烈，2019年，市场占有率前三名为宝洁帮宝适(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均为外资品牌，CR3仅为36.4%，行业整体集中度有待进一步提升。

　　销售渠道方面，婴儿纸尿裤产品传统渠道包括大卖场、大型超市、小超市等网点。新兴渠道包括母婴专营店和专营连锁店、电子商务平台、垂直电商等。母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的优势在国内快速地发展;而随着网络以及购的流行，电子商务平台、垂直电商凭借其便利性慢慢的变成为婴儿纸尿裤产品销售的重要渠道之一。

　　随着互联网以及网购的流行，电商渠道的销售占比不断的提高，电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%，而以超市、大卖场等为代表的线、渗透率提升带动婴儿纸尿裤行业发展

　　从市场潜在需求情况去看，近年来，中国新生儿出生率持续下滑，二胎政策红利在17年基本释放完毕，新生儿出生数增幅不断下滑。2019年全国新生儿出生人数为1465万人，创近年新低;出生率也在持续走低，2019年我国新生儿出生率下降至10.48%。

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