高端拉拉裤、国产奶粉等成京东超市主推品类：618期间增速达150%

　　鞭牛士报道 7月1日，京东超市发布了《母婴消费趋势报告》（以下简称“报告”）。基于5月31日晚8点至6月18日24点，618全周期数据，报告数据显示，母婴消费呈现高端化、精细化趋势，母婴国货加速增长。其中，高端拉拉裤、宝宝零食、国产奶粉等京东超市主推品类，均获得消费者青睐，成交额同比增长达150%，五成母婴消费者首选国产品牌。

　　随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。报告数据显示，618期间，高端拉拉裤成交额同比增长150%；有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%；婴童护肤品成交额同比增长超100%；巅峰28小时期间，婴童凉席蚊帐成交额同比增长超320%。

　　同时，随着童车逐渐从“奢侈品”成为有娃家庭“必需品”，消费者也对其功能及设计提出更多需求。报告数据显示，618期间，童乐车成交额同比增长超400%。

　　针对不同年龄阶段的孩子，消费者也提出了阶段性精细化育儿需求。618期间，儿童奶粉成交额同比增长超50%；宝宝零食成交额同比增长超150%。

　　五成母婴消费者首选国产品牌 Babycare、小鹿蓝蓝等五个国产品牌上榜

　　随着国产品牌赢得更多消费者信赖，母婴国货增长加速。618期间，京东超市国产品牌Babycare成交额同比增长120%，国产尿裤成交金额同比30%；巅峰28小时期间，国产奶粉成交额同比增长超150%。

　　从母婴消费群体来看，五成母婴消费者首选国产品牌，其中0-6月龄孩子家长更倾向国产品牌，新生代母婴群体消费观念变化明显。

　　而由于消费的人在育儿方面的分工更加细化，“宝妈重抚养、宝爸偏培养”的趋势渐成风气。其中，宝妈主要负责宝宝日常衣食起居，喂养、洗护用品及奶粉、纸尿裤等小件生活用品购买力较强。宝爸侧重宝宝的教育培养，童车、童床等大件用品，以及儿童图书、文教等教育用品购买力突出。

　　从不同年龄段母婴产品消费看，3岁+儿童线产品需求旺盛。报告数据显示，接近99.8%母婴用户选择3岁+儿童线%一孩父母选择儿童零食，高于多孩家长；0-3岁儿童家长中，77.9%选择3岁+儿童奶粉，76.6%选择儿童零食产品。

　　面对当下母婴消费趋势，京东超市还打造了母婴爆品及品牌双榜单，为新生代年轻爸妈提供科学育儿消费指南。

　　品牌榜单涵盖奶粉、高端尿裤等七大细分品类，根据销售金额、销量等多维指标综合排序，选出七大上榜品牌。其中，国产品牌Babycare、小鹿蓝蓝、英氏、海龟爸爸、十月结晶占据榜单五个席位，进一步揭示出国产品牌成母婴品类主要流行趋势；此外，达能、酷奇同样跻身品牌榜单。

　　而在爆品榜单中，爱他美卓萃3段、亨氏营养米粉、爷爷的农场核桃油、小皮多口味缤纷水果泥、好奇铂金装XL、飞鹤星飞帆3段纷纷登榜，为母婴消费的人带来让人信服的品质好物。

　　而在今年618期间，京东超市还联合育儿网从母婴线上社区、社会化媒体整理分析了中国107万位妈妈发帖信息，发布《百万中国妈妈育儿现状 · 喂养及哄睡调查报告》，揭示中国妈妈群体的育儿现状和困扰，为中国妈妈提供权威育儿指导。

　　京东超市依托“有责任的供应链”持续使用户得到满足需求，并为商家品牌创造更大价值。京东母婴作为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，将助力父母轻松选购更全更优质的商品，陪伴更多孩子健康快乐成长。