纸尿裤行业最新线上零售数据:天猫京东不相伯仲拉拉裤成热卖单品
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发布时间:2024-07-11 10:21:54
近几年来,随着电商在经济市场中地位的不断加重,电商渠道在纸尿裤销售中发挥着逐渐重要的作用,不仅成为了各大纸尿裤品牌企业新的销售经营渠道,同时也孵化了无数较小的品牌。2019年Q1季度中,纸尿裤线亿元,而在近日,母婴研究院整理推出最新的1-5月份纸尿裤天猫、京东平台数据,来让我们一起看看有哪些纸尿裤品牌和品类获得了好成绩。
稳居线月份,天猫平台纸尿裤品类录得45.77亿元的销售额,稳居线上平台第一位置。其中,受到春节及其平台促销活动的影响,1月份销售额达到最高,同时,2月份用户消费欲迅速下降。同理,5月作为618活动之前的一个月,平台销售业绩也有所回落。
雀氏销售额为0.22亿元,市场占有率2.73%,排名第六;◆ 安儿乐销售额0.21亿元,市场占有率2.67%,排名第七;
可见,在天猫平台上,国产与海外品牌形成五五平局局面,国产纸尿裤的发展的新趋势不可小觑,但在份额占比上外资头部品牌依旧占据非常大的优势。另外有必要注意一下的是,作为天猫618中的黑马品牌,babycare纸尿裤在5月份以0.15亿元的成绩紧跟在前十之后,发展势头强劲。
京东作为纸尿裤另一大核心渠道,在1-5月的成绩也非常出色,销售额获得40.36亿元的成绩,紧追天猫之后。
帮宝适销售额1.17亿元,平台市场占有率16.78%,排名第一;◆ 好奇销售额1.14亿元,平台市场占有率16.29%,排名第二;
巴布豆销售额0.23亿元,市场占有率3.24%,排名第七;◆ 安儿乐销售额0.19亿元,市场占有率2.73%,排名第八;
由上可见,帮宝适、好奇、妈咪宝贝等品牌在京东渠道上的业绩优势比天猫好,尤其是妈咪宝贝,5月份在天猫平台仅仅获得1400万的业绩,与京东平台相差甚远。
此前,天猫在亲子节期间曾发布了母婴用品的趋势品类,其中拉拉裤成为了婴儿纸尿裤类别中的热卖单品,并预测拉拉裤在未来将会成为拉动纸尿裤增长的细分品类。而从1-5月份的线上数据分析来看,拉拉裤确实已成为了仅次于纸尿裤的尿不湿品类,其销售额远在尿片10倍之上
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