最新短文!带你了解2023年纸尿裤行业市场现状及格局趋势变化分析「图」
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发布时间:2023-10-19 07:56:14
原标题:最新短文!带你了解2023年纸尿裤行业市场现状及格局趋势变化分析「图」
纸尿裤是纸尿布的一种(纸尿布的另一种类型是纸尿片),其由一次性抛弃式免洗尿布发展而来,是相对于传统棉质尿布效果更好的一种替代品。纸尿裤的材料比较多元化,大多是由非织造布、纸、草浆、SAP等材料制造成,且为一次性制品,分为幼儿专用与成人专用,近年来又出现了宠物纸尿裤,但市场还处于起步阶段。
婴儿卫生用品最重要的包含纸尿片、纸尿裤和拉拉裤,其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异,较好地满足了消费者的不同需求。
婴儿卫生用品最重要的包含纸尿片、纸尿裤和拉拉裤,其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。
婴儿纸尿裤行业起源于20世纪40年代两件式纸尿片的出现;1961年宝洁推出首款婴儿纸尿裤“帮宝适”标志着纸尿裤形态的出现且成功商业化;20世纪后期,婴儿纸尿裤的产品设计与形态通过多次升级迭代逐渐发展成熟;21世纪开始产品概念化升级,纸尿裤与科技概念、时尚IP等结合,婴儿纸尿裤行业开始谋求品牌的个性化和差异化发展,具有知名品牌和先进的技术的企业占据发展优势。
随着生活水平和受教育程度的提升,中国父母的育儿理念也出现新的特征,从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级,婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升,追求健康育养,诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被慢慢的变多的消费者所接受并选择购买,这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。现阶段,婴儿纸尿裤慢慢的变成了母婴消费中的重点品类之一。
从婴幼儿纸尿裤产业链来看,上游原材料以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制造成;中游纸尿裤工厂将这些原材料加工为婴儿纸尿裤;下游纸尿裤销售终端为商超、育婴店、便利店、电子商务平台。外资品牌企业主要通过商超、电子商务平台销售其产品,本土品牌企业在销售终端下沉方面通常具有一定优势,在二、三线城市及乡镇的中小型超市和便利店的覆盖率相对较高。
中国经济持续迅速增加,随着时下人们生活质量的提高和消费习惯的改变,中国纸尿裤的生产和市场迅速增长。据数据,2018年至 2022年,我国纸尿裤行业的市场规模呈增长的趋势,从481.85亿元增长到678.62亿元,复合增长率达到8.94%。随着我们国家纸尿裤市场规模持续上升,未来市场潜力依然可观。
我国纸尿裤行业的发展离不开生产技术的发展,随着我们国家公司制作技术水平的逐步的提升,行业产量随市场需求也在逐步扩大。从供应情况看,近年来我国纸尿裤产量保持较快的上涨的速度,2018-2022年期间,我国纸尿裤产量从410.2亿片增至548.61亿片,年均复合增长率为7.54%。
从数据上来看,据统计,2022年我国新生儿总数956万,人口出现近61年来的首次人口负增长。随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台,未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待,新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。
近年来随着国内居民消费水平的提升,婴幼儿纸尿裤的渗透率、使用频率逐步提升带动婴儿纸尿裤市场规模稳步增长。虽然近年来我国新生人口持续减少,但伴随着国民经济水平的提升、消费能力的提高以及消费需求的升级,也推动婴儿纸尿裤行业消费市场规模的进一步增长,带动行业发展。2018年-2022年,中国婴儿纸尿裤消费规模持续上升。2022年我国婴儿纸尿裤市场规模为513.74亿元。
随着我国网民规模的持续扩大,线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式,也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进,各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下,母婴产品营销区别于别的行业,具有特殊性。现阶段,75.8%的消费者表示,会通过线上线下两个渠道购买婴儿纸尿裤产品。其中线上渠道以综合电子商务平台为主;线下渠道则以综合母婴店为主。
婴儿纸尿裤行业经过近几年的快速地发展其透明度慢慢的升高,跨国公司继续加大力度扩大国内市场占有率,国内传统的纸尿裤企业也在加大投入进一步细分市场,再加上众多新企业纷纷涌入,从而加剧了行业的竞争。据统计,2021年中国婴幼儿纸尿裤品牌排行Top1的是帮宝适。
“供婴儿使用的尿裤及尿布,任何材料制”海关编码为“96190011”。从进出口数量情况去看,我国婴幼儿纸尿裤进口数量逐年减少,出口数量逐年增多。截止到2023年3月我国婴幼儿纸尿裤进口数量为0.65万吨,出口数量为12万吨。
随着新一代年轻父母育儿观念的转变以及收入水平的提升,花了钱的人婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都将大幅度的提高,婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变。
消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进,“屁粮”也要“有颜有料”。以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为中国育儿群体的主力军,消费升级成为母婴市场增长的主要驱动力,品质品类高端化、功能化场景细分化、材质技术创新化、时尚颜值个性化成为婴儿纸尿裤新发展的新趋势。适用不同场景的细分产品受到欢迎,新技术新材料迅速迭代,透气孔、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等新概念层出不穷,多款婴儿纸尿裤产品因“颜值”而畅销。
产品、渠道、文化三维聚力,国产品牌强势突围,新锐势力迅速崛起。由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧,婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足,近年来行业集中度会降低,头部外资品牌寡头地位被撼动。受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力,国内制造商凭借快速迭代的产品研究开发能力及不断的提高的产品质量而异军突起,国产纸尿裤品牌销售额和市场占有率快速提升。
随着互联网的发展,多元化新零售业态正深刻改变着人们的购物习惯,新一代宝爸宝妈获取信息及购物方式的转变,未来婴儿纸尿裤渠道线上线下会加速融合,优势互补;线上线下渠道加速融合,社交电商模式悄然兴起。婴儿纸尿裤作为高频、单价相比来说较低的刚需易耗品,宝爸宝妈们日益依赖线上渠道批量囤货,综合电子商务平台、母婴垂直类平台、社区类平台慢慢的变成为重要销售经营渠道。与此同时,90后母婴消费核心人群注重人性化的互动体验和服务,婴儿纸尿裤线上线下渠道优势互补,相互赋能,加速融合发展。
婴儿纸尿裤行业从量的积累转向质的转型和飞跃期,迎来更新迭代的关键时期。外资厂商凭借先发优势、品牌口碑和用户积累等,至今占据我国婴儿纸尿裤市场重要份额,纸尿裤行业竞争趋于白热化。在此背景下,年轻而富有活力的国产制造商凭借硬核的研发实力和对国内市场敏锐的嗅觉,坚持产品的高端化、细分化、时尚化、差异化定位,并积极开拓线上线下结合的新零售模式,国货纸尿裤实现强势突围,新锐势力迅速崛起。随着国内公司制作制造能力的逐步提升、民族品牌的崛起以及新零售业态的发展,我们大家都认为国产纸尿裤头部品牌有望实现进一步赶超,同时更多新兴国产纸尿裤制造商有望突出重围、弯道超车。
观知海内咨询发布的《2023年中国纸尿裤行业市场之间的竞争格局及未来五年发展规划研究报告》是纸尿裤行业最新研究成果。介绍了纸尿裤行业市场发展环境、全球及中国纸尿裤行业整体运行状态趋势,分析了纸尿裤市场之间的竞争格局及纸尿裤重点企业经营状况、产业链发展现状等,并对纸尿裤行业未来投资前景做了预期及判断。