纸巾是一种日常生活用品,其成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。自纸巾行业发展以来,纸巾就以十分迅猛的速度渗透了人们日常生活的方方面面,成为人类必不可少的必需品。尽管纸巾作为我们生活中的“刚需”,但是人类对于纸巾的要求并不高,不糙、不掉絮、耐用基本就

　　纸巾又名“生活用纸”，其中包含餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸等等，也是家庭生活常常使用的纸巾。其成分有氯、漂白粉、木浆等，是可再生资源。纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。随着我们国家经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

　　纸巾是一种日常生活用品,其成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。自纸巾行业发展以来,纸巾就以十分迅猛的速度渗透了人们日常生活的方方面面,成为人类必不可少的必需品。尽管纸巾作为我们生活中的“刚需”,但是人类对于纸巾的要求并不高,不糙、不掉絮、耐用基本就满足了我们的日常需求。

　　中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

　　如今，纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关这类的产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告数据显示，纸品清洁类产品的花钱的那群人主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2%;湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1%;在家庭清洁类产品中的占比则为42.2%，均明显高于其他年龄段人群。

　　从市场占有率来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。

　　企业竞争方面，我国纸巾行业市场之间的竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不有名的公司和规模较小的地方企业。

　　目前纸巾行业经销收入占比超过一半，直营的销售份额较为稳定，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。

　　据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》分析

　　随着花了钱的人绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

　　碳中和大背景下，造纸业作为高能耗行业，节能减排的意义重大，在环保可持续的发展进程中，创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式，既符合纸企可持续发展的趋势，又顺应了当今花钱的那群人对精致生活的需求。而面向生活用纸行业的未来，投资环保新设备及技术、降低碳排放等措施，也将有更多可深入挖掘的空间。

　　随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活品质的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求慢慢的升高。纸巾早已成为人类日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相比来说较低，但国内湿毛巾行业呈现出加快速度进行发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

　　未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要出示附加服务来吸引更加多的使用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

　　未来，由于我们正常的生活水平的提高，对生活用纸的需求量也将持续不断的增加，中国生活用纸行业的市场规模也将进一步扩大。

　　纸巾行业报告对行业相关各种各样的因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展趋势、行业竞争格局的演变趋势和技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

　　欲了解更多关于纸巾行业的市场数据及未来行业投资前景，点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》。

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