纸巾行业细分市场数据分析 湿厕纸成湿巾用品中表现较好的一大增长类目
来源:安博体育网站官方 发布时间:2024-07-12 09:15:58作为刚需物品,纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势,其市场规模也比较庞大。今年1月至4月,天猫平台上纸巾行业大盘的销量超过1.6亿,销售额也高达48亿+。
中国有数千家纸巾制造商,主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。
作为刚需物品,纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势,其市场规模也比较庞大。今年1月至4月,天猫平台上纸巾行业大盘的销量超过1.6亿,销售额也高达48亿+。
纸巾的产品形态多种多样,有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸,也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。
此外,还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据分析来看,生活用纸的销量和销额都比较高,其次就是湿巾用品。
从品牌销售数据分析来看,抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为:维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。
TOP10品牌的市占比约为75%,其中,维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%,具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。
随着花了钱的人绿色、健康生活方式进一步认可,生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时,也融入现代科技与组织方式,积极主张绿色健康的产品理念与生活态度,辅助消费者开启健康纸巾新时代。
企业竞争方面,我国纸巾行业市场之间的竞争格局可分为三大梯队,第一梯队是高端纸巾品牌,金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌,有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌,主要是不有名的公司和规模较小的地方企业。
据中研产业研究院《2023-2028年中国纸巾行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》分析:
目前纸巾行业经销收入占比超过一半,直营的销售份额较为稳定,近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现,年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物,网络销售的销售份额逐年提高。
但对纸企们来说,电商渠道似乎也存在增长空间存在限制、竞争非常激烈摊薄利润等风险。并且从上半年集体下滑的利润来看,纸企们无论是高端化还是押注线上,这样的策略似乎很难在极短的时间内起到支撑业绩的作用。
业内人士表示,在纸巾行业乱象丛生,产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下,纸业产品最终要回归“品质”本身,才能在激烈的竞争中破局突围。
纸巾是日常生活中的必需品,无论是居家还是外出,它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级,人们的用纸态度也发生了改变,从以前的“能用就行”到“追求质感”,从“基本使用”到“追求功效”。
我们的报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,能够在一定程度上帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就非常有可能在适当的时间和地点获得领先优势。
随着人们卫生意识的增强,对一次性卫生用品要求慢慢的升高,湿纸巾慢慢的变成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中,湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了慢慢的变多的消费者,尤其是年轻一代的消费者。因此,该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。
截至今年4月份,天猫平台上湿厕纸相关这类的产品的销量将近970万件,环比增长约4%,产品的销售额也将近达3.4亿。
近年来,我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比,我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人,美国湿巾人均消费在104.05元/人,而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%,仅为6.28元/人。由此可见,我国湿巾渗透率较低,行业市场增长空间巨大。
本报告通过深入的调查、分析,投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济发展形势,具体分析该产品所在的细分市场,对纸巾行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手,懂产品定位,把握市场特征,发掘价格规律,创新营销手段,提出纸巾行业市场进入和市场开拓策略,对行业未来发展提出可行性建议。
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