纸巾行业分析 2023年纸巾市场深度调查
来源:安博体育网站官方 发布时间:2024-07-12 09:16:18双十一大促期间,刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一,京东多个方面数据显示,10月23日至29日,清洁纸品成交额同比增长40%,其中洗脸巾成交额同比增长256%,抽纸成交额同比增长60%,婴童乳霜纸成交额同比增长124%。
纸巾的产品形态多种多样,有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸,也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。此外,还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。
双十一大促期间,刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一,京东多个方面数据显示,10月23日至29日,清洁纸品成交额同比增长40%,其中洗脸巾成交额同比增长256%,抽纸成交额同比增长60%,婴童乳霜纸成交额同比增长124%。
据京东消费及产业高质量发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》,日用品的精致消费趋势下,纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点,主打“专纸专用”,从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾。
作为高频的生活必需品,我国生活用纸人均消费量持续增长。多个方面数据显示,1993年-2022年,我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告数据显示,从2018-2022年纸品销量走势来看,线上纸品销量稳步上升,复合年增长率达30%。
生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点,随着时下人们生活质量的提高,越来越成为我们正常的生活中不可或缺的必需品,需求在一直上升,市场发展前途非常广阔。中国生活用纸市场迅速增加,已成为全世界第二大生活用纸消费市场。
从线上消费数据分析来看,消费者养成精致用纸的习惯,面巾纸等细分功能类纸巾上升,一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾,除了普通的手帕纸、卷纸、抽纸外,厕所需要湿厕纸,厨房需要厨房纸巾、厨房湿巾、厨房吸油纸,婴儿需要婴童湿巾、柔巾、擦手纸,还有洁面巾、乳霜纸等等。
报告显示,从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看,湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。
据中研产业研究院《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》分析:
值得关注的是,2022年婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、 婴童湿巾的销量整体同比增长达187%,母婴市场成为高增量的细分市场。以婴童湿巾为例,消费者更关注产品的做工、安全性、实用性,力求为家中宝宝提供更舒适的体验。
消费者追求健康的生活方式,厨房湿纸巾持续保持增长趋势,2022年的销量同比增长40%。从不一样来看,吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。这也吸引更多商家入局。2022年,厨房纸巾的品牌数同比增长49%,商品种类同比增长107%。
湿巾的销量稳步增长,同比增长近40%。消费者更看重杀菌、清洁、消毒等功能。其中,便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%,75%酒精湿巾销量同比增长近70%;湿厕纸使用便捷且舒适度高,慢慢的受到消费者青睐。2022年湿厕纸销量同比增长近40%。
在纸巾行业,食品级标准有以下几个要求:纸巾洁净,菌落数量小于食品级的最低标准;产品中无对身体有害物质,产品中有机物质高;防止细菌滋生,确定保证产品持续洁净。“无染”纸巾中竹醌成分强大的抑菌效果和“氧气脱木素”工艺的使用能够最大限度满足其宣扬的“食品级”标准。
除了不含杀菌剂等化学添加,在保证安全性的基础上提升清洁除菌力与舒适性之外,可生物降解、可冲散、便携带也是生活用纸的新发展方向。
随着花了钱的人绿色、健康生活方式进一步认可,生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时,也融入现代科技与组织方式,积极主张绿色健康的产品理念与生活态度,辅助消费者开启健康纸巾新时代。
中国有数千家纸巾制造商,主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。
企业竞争方面,我国纸巾行业市场之间的竞争格局可分为三大梯队,第一梯队是高端纸巾品牌,金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌,有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌,主要是不有名的公司和规模较小的地方企业。
目前纸巾行业经销收入占比超过一半,直营的销售份额较为稳定,近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现,年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物,网络销售的销售份额逐年提高。
报告对国内外纸巾行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要纸巾品牌的发展状况,以及未来中国纸巾行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了纸巾市场的竞争格局,行业的发展动向,并对行业有关政策进行了介绍和政策趋向研判。
想要知道更多纸巾行业详情分析,点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》。
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