双十一大促期间，刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一，京东多个方面数据显示，10月23日至29日，清洁纸品成交额同比增长40%，其中洗脸巾成交额同比增长256%，抽纸成交额同比增长60%，婴童乳霜纸成交额同比增长124%。

　　纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。

　　双十一大促期间，刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一，京东多个方面数据显示，10月23日至29日，清洁纸品成交额同比增长40%，其中洗脸巾成交额同比增长256%，抽纸成交额同比增长60%，婴童乳霜纸成交额同比增长124%。

　　据京东消费及产业高质量发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》，日用品的精致消费趋势下，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，主打“专纸专用”，从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾。

　　作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。多个方面数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告数据显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

　　生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着时下人们生活质量的提高，越来越成为我们正常的生活中不可或缺的必需品，需求在一直上升，市场发展前途非常广阔。中国生活用纸市场迅速增加，已成为全世界第二大生活用纸消费市场。

　　从线上消费数据分析来看，消费者养成精致用纸的习惯，面巾纸等细分功能类纸巾上升，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾，除了普通的手帕纸、卷纸、抽纸外，厕所需要湿厕纸，厨房需要厨房纸巾、厨房湿巾、厨房吸油纸，婴儿需要婴童湿巾、柔巾、擦手纸，还有洁面巾、乳霜纸等等。

　　报告显示，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。

　　据中研产业研究院《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》分析：

　　值得关注的是，2022年婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、 婴童湿巾的销量整体同比增长达187%，母婴市场成为高增量的细分市场。以婴童湿巾为例，消费者更关注产品的做工、安全性、实用性，力求为家中宝宝提供更舒适的体验。

　　消费者追求健康的生活方式，厨房湿纸巾持续保持增长趋势，2022年的销量同比增长40%。从不一样来看，吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。这也吸引更多商家入局。2022年，厨房纸巾的品牌数同比增长49%，商品种类同比增长107%。

　　湿巾的销量稳步增长，同比增长近40%。消费者更看重杀菌、清洁、消毒等功能。其中，便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%，75%酒精湿巾销量同比增长近70%;湿厕纸使用便捷且舒适度高，慢慢的受到消费者青睐。2022年湿厕纸销量同比增长近40%。

　　在纸巾行业，食品级标准有以下几个要求：纸巾洁净，菌落数量小于食品级的最低标准;产品中无对身体有害物质，产品中有机物质高;防止细菌滋生，确定保证产品持续洁净。“无染”纸巾中竹醌成分强大的抑菌效果和“氧气脱木素”工艺的使用能够最大限度满足其宣扬的“食品级”标准。

　　除了不含杀菌剂等化学添加，在保证安全性的基础上提升清洁除菌力与舒适性之外，可生物降解、可冲散、便携带也是生活用纸的新发展方向。

　　随着花了钱的人绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

　　中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

　　企业竞争方面，我国纸巾行业市场之间的竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不有名的公司和规模较小的地方企业。

　　目前纸巾行业经销收入占比超过一半，直营的销售份额较为稳定，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。

　　报告对国内外纸巾行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要纸巾品牌的发展状况，以及未来中国纸巾行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了纸巾市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业有关政策进行了介绍和政策趋向研判。

　　想要知道更多纸巾行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》。

　　纸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业高质量发展的战略入手，分析纸巾未来的政策走向和监督管理体制的发展的新趋势，挖掘纸巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业体系、区...

　　10月城市轨道交通客运量同比增加9.5亿人次 增长55.8%据交通运输部11月8日消息，2023年10月，31个省(自治区、直辖市...

　　近日，天猫平台多个方面数据显示，家居家装订单量自11月份以来上涨200%。红星美凯龙多个方面数据显示，今年“双11”全国开单人数、客1...

　　11月首周滑雪旅游热度环比上涨120% 呈现年轻化特征10月底至11月，国内各目的地室外滑雪场集中开板。11月7日，同程旅...

　　近年来，包括速卖通、Shein、Temu、Tiktok在内的中国电商“出海四小龙”纷纷发力帮助中国企业出海，不断对亚马逊发起5...

　　对于家庭消费级的智能产品而言，人机交互方式的改变对消费的人有着十分重要的潜在影响。电视机是国内家电行业少数处于负...

　　光刻胶作为半导体制程中的关键材料之一，随着新一代半导体制造工艺的一直在升级和技术的慢慢的提升，对光刻胶板的要求也在...

　　2023年健康体检行业现状与发展的新趋势分析 美年大健康前三季度营业收入同比增长24.81%

　　新能源电池行业发展前景和趋势：预测2028年全球新能源动力电池市场规模达到10884.87亿美元

　　2023年健康体检行业现状与发展趋势变化分析 美年大健康前三季度营业收入同比增长24.81%