“钱”景大好的卫生棉条市场能在国内就此崛起吗？

　　由于发展中国家消费者使用卫生棉条的意识不足，卫生棉条在国内的市场渗透率较低。目前卫生棉条的市场大多分布在在欧美国家，并且类别也比较单一，产品创新慢慢的变成为被关注的一个方面，制造出放置舒适而且具备更高吸收力的卫生棉条，慢慢的变成了大多数公司的目标之一。

　　卫生保健功能也是女性卫生用品未来发展的方向之一，如中性pH值、抗菌以及添加益生菌等。生活水平的提升和健康生活意识的加强让女性花了钱的人吸收性卫生用品在功能、舒适、安全、健康等方面的需求逐步的提升，消费升级也随之推动卫生巾市场规模稳步增长。

　　对于相对保守的亚洲人来说，卫生棉条的接受程度不仅取决于难以挣脱的文化桎梏，更需要消费者心理上的尝试意愿，同时也要考虑到自身生理期期间的适应程度。如今欧美发达国家已经普遍的使用卫生棉条了，相信未来，卫生棉条在中国将会有更广阔的市场前景。

　　近期，有纸尿裤从业者与母婴行业观察交流中明确说，我国纸尿裤市场总盘在萎缩，在热闹的行业假象下，线%规模的下降（详细可点击阅读）。同时，价格战将会加速行业洗牌的速度，未来品牌间的竞争将会更激烈，并集中在产品、营销以及渠道力上。

　　新品是品牌的生命线，更新频次高，一个品牌每年要发售数十、甚至上百款新产品。但据不完全统计，新品上市成功率只有5%，超70%的新品18个月内即遭退市。一方面，新品的研发周期长、投入大，但消费者的需求瞬息万变，有很大的可能性出现“上市就过时”的情况；另一方面，新品的推广并不是特别容易，如果不找到充分的差异化，很难售出。

　　随着纸尿裤行业的快速地发展，产品同质化现象已成为行业内不可避免的症状，如何在产品上进行相对有效的创新和细分，成为每个纸尿裤品牌企业亟待解决的难题。目前，我国纸尿裤细分市场正呈现出以下的趋势：

　　作为母婴第二大品类的婴儿纸尿裤，其实也有着明显的季节性。夏季，受到炎热气候的影响，纸尿裤的密封性更容易给宝宝带来闷屁屁的现象，因此，妈妈们给宝宝使用纸尿裤的频率开始降低，很多母婴店店主也表示，夏季成了纸尿裤的淡季。而依然希望使用纸尿裤的妈妈们则开始关注薄款纸尿裤，薄款纸尿裤也成为了夏季销量最好的品类。

　　据不少渠道交流反映，夏季来临，像花王这样的大品牌反而卖不动了，主要是因为纸尿裤太厚的原因，相反，一些主打超薄透气的国产品牌却带动了薄款纸尿裤的热潮。像妈妈米娅、凯儿得乐、兔头妈妈甄选、柔丫、百诺恩、米菲等国内知名微商品牌，在爆款纸尿裤上都相当存在竞争力，而在近期，尤妮佳moony也参战到该战场，推出全新的薄款纸尿裤产品——“极上通气”复合芯体纸尿裤。据了解，moony的该款纸尿裤产品正是针对那些追求轻薄透气的妈妈而研发的，至于产品和销售如何，还有待市场的验证。

　　随着生活质量的逐步的提升，母婴花了钱的人纸尿裤的需求已不再单纯的满足于吸尿、透气等基础性功能。妈妈在给宝宝使用纸尿裤的时候，更期待能够全面呵护宝宝的肌肤健康，而纸尿裤的面层是非间接接触到宝宝肌肤的一个重要结构部分，面层的舒适感也会直接影响着宝宝，因此，面层材料更加健康和放心成为近年来纸尿裤市场的产品卖点之一。

　　金佰利旗下纸尿裤品牌，好奇则全新研发了一种特种纸尿裤产品——Huggies Special Delivery，据了解，这是一种采用植物性材料(重量占比23%)制成的、专为婴儿的臀部提供的，相当柔软的纸尿裤。好奇特种纸尿裤以最大限度为皮肤舒适度而设计，父母们能够准确的通过防漏保护（的功能），来保障宝宝们的皮肤健康。但目前，该款纸尿裤产品仍未在国内市场上市。

　　要说近年来，纸尿裤行业最火的趋势单品，非拉拉裤莫属。拉拉裤，是针对学步期的宝宝而研发的纸尿裤细分产品。相比常规的纸尿裤，拉拉裤更易于穿脱，同时最重要的不同之处在于拉拉裤是训练裤，在宝宝的“大动作发育敏感期”，对于好动的宝宝来说，拉拉裤的裤型设计比常规纸尿裤要好，穿着比较贴身，又有弹性，方便宝宝的活动，还能帮助妈妈减轻劳累，让宝宝轻轻松松学走步。

　　拉拉裤到底有多火？目前市面上大小品牌均布局了拉拉裤产品线，拉拉裤在过去几年里增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。在今年最近的3个月份里，各主流电子商务平台的拉拉裤产品在其销售额、销售占比以及同比增长上均获得极为出色的成绩。可见，拉拉裤的未来市场发展的潜力一片大好。

　　消费细分时代来临，用户的消费需求也慢慢变得个性化和多元化。其中，基于“场景”的母婴产品正在不停地改进革新中，多元场景需求推动纸尿裤品类的持续不断的发展，婴儿游泳尿裤便是其中的一员。

　　目前婴儿游泳行业发展迅速，婴儿游泳的好处也早已被众多家长所认可。在市场教育上，游泳尿裤材质柔软舒适，表层加防水处理，遇水不会像普通纸尿裤一样胀大，贴身的设计加上腿部双层防漏，有很大效果预防侧漏，防止宝宝粪便外漏，从而避免引起尴尬或者造成不必要的支出。另外宝宝体质较弱，穿上婴儿游泳防水纸尿裤保护宝宝的重要部位，可以有明显效果地的隔离细菌以及污染物，让宝宝更加愉快的进行婴儿游泳，这样家长也更放心。