纸巾细分产品较多，包含厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸归于生理需求层次产品；手帕纸和餐巾纸归于安全需求层次产品；面巾纸归于交际需求层次产品；擦手纸归于尊重需求层次产品。随人民日子水平的进步，我国纸巾消费商场全体规划的增速逐步下滑，商场挨近饱满状态。2020年因为我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾全体商场，导致2020年我国纸巾职业商场规划有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所上升，到达787.35亿元。

　　据统计，我国纸巾消费量逐年添加，由2017年的851万吨增加至2021年的1162万吨，增加幅度为36.5%，2017年到2021年复合增加率为8.1%，2021年同比增加10.77%。从商场生长来看，因为家用纸巾的商场逐步饱满，我国纸巾商场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾商场的增速却仍旧坚持微弱，商场占有率坚持持续增加。从下图可知，家外纸巾商场占有率从2017年的35%上升至2021年的38.6%，假如除掉2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾商场占有率或许超越40%，并有持续上升的趋势。纸巾包含厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸、餐巾纸、厨房用纸、衬纸等，从消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸排列日子用纸消费量前三，2022年消费量分别为482.8/251.00/57.7万吨，占比为54.27%/28.21%/6.49%。

　　未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较显着的范畴向服务特征较不显着的场所搬运。依照服务特征的强弱来看，文娱休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这首要是因为文娱休闲场所需求出示附加服务来招引更加多的运用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，工作环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

　　华经工业研讨院研讨团队运用桌面研讨与定量查询、定性剖析相结合的办法，全面客观的剖析纸巾职业开展的整体商场容量、工业链、竞赛格式、运营特性、盈余才能和商业模式等。科学运用SCP模型、SWOT、PEST、回归剖析、SPACE矩阵等研讨模型与办法归纳剖析纸巾职业商场环境、工业政策、竞赛格式、技术革新、商场危险、职业壁垒、机会以及应战等相关要素。依据纸巾职业的开展轨道及实践经验，精心研讨编制《2023-2028年我国纸巾职业开展前途猜测及出资战略咨询陈述》，为企业、科研、出资组织等单位出资决策、战略规划、工业研讨供给重要参阅。

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